Quanto custa Google Ads em Portugal? (2026)
Resposta curta: em Portugal, em 2026, um clique no Google custa entre 0,30€ e 1,50€ na maioria dos setores, e entre 1,50€ e 4€ ou mais nos mais competitivos. Para o investimento fazer sentido, conte com 300€ a 600€ por mês de orçamento de anúncios, mais a gestão. O erro mais caro não é gastar muito: é gastar pouco durante pouco tempo.
O Google Ads não tem tabela de preços. Funciona em leilão: paga por cada clique, e o valor depende de quantos concorrentes querem aparecer na mesma pesquisa. Por isso é que ninguém lhe consegue dizer "custa X" sem conhecer o seu setor. Este guia mostra os intervalos reais do mercado português, o que determina o custo, e como saber se está a desperdiçar dinheiro.
Quanto custa um clique, por tipo de negócio
| Tipo de setor | CPC típico (pesquisa) | Exemplos |
|---|---|---|
| Concorrência baixa | 0,20€ a 0,60€ | Comércio local de nicho, artesanato, alguns serviços B2B específicos |
| Concorrência média | 0,50€ a 1,50€ | Restauração, beleza e wellness, alojamento local, lojas online |
| Concorrência alta | 1,50€ a 4€+ | Clínicas dentárias e de estética, advogados, seguros, imobiliário, crédito |
Estes valores são para campanhas de pesquisa, onde a pessoa já está a procurar o serviço. Display e YouTube custam bem menos por clique, mas a intenção de compra também é menor: servem outro papel no funil.
O orçamento total: anúncios + gestão
O custo real de Google Ads tem sempre duas parcelas, e vale a pena mantê-las separadas em qualquer proposta que receba:
| Parcela | Valor mensal típico | A quem paga |
|---|---|---|
| Orçamento de anúncios | 300€ a 600€ (mínimo realista para PME) | Diretamente à Google |
| Gestão (freelancer) | 150€ a 400€ | A quem gere a campanha |
| Gestão (agência) | 300€ a 800€, ou 10% a 20% do orçamento em contas maiores | À agência |
Sim, a gestão pode custar tanto como os anúncios. E mesmo assim compensa: uma campanha mal configurada gasta o orçamento em pesquisas erradas, cliques de curiosos e zonas do país onde não atende. A gestão paga-se a si própria quando evita esse desperdício.
O que determina se o investimento compensa
- O valor de um cliente novo. Se um cliente lhe vale 500€, pode pagar 3€ por clique com folga. Se vale 20€, as contas são outras.
- A qualidade da página de destino. Metade do resultado acontece depois do clique. Uma página lenta ou confusa deita fora cliques pagos.
- A medição de conversões. Sem saber que cliques viram contactos, o algoritmo otimiza às cegas. É o problema que mais encontramos em contas que herdamos.
- Tempo de aprendizagem. As primeiras 4 a 6 semanas são de recolha de dados. Julgar a campanha à segunda semana é a receita para desistir cedo demais.
Sinais de que está a desperdiçar dinheiro
- Não sabe dizer quantos contactos ou marcações vieram dos anúncios no mês passado.
- Os anúncios aparecem para pesquisas que nada têm a ver com o seu serviço.
- O fee de gestão e o orçamento de anúncios vêm misturados num só valor.
- A campanha corre há meses sem qualquer alteração, teste ou relatório.
- Prometeram-lhe o primeiro lugar do Google garantido. Ninguém sério promete isso.
Perguntas frequentes
Quanto custa um clique no Google Ads em Portugal?
Entre 0,30€ e 1,50€ na maioria dos setores. Em áreas muito competitivas, como saúde privada, advogados, seguros ou imobiliário, entre 1,50€ e 4€ ou mais.
Qual é o orçamento mínimo para fazer sentido?
Entre 300€ e 600€ por mês de anúncios, durante pelo menos 3 meses. Abaixo disso raramente há cliques suficientes para o algoritmo aprender e para tirar conclusões.
Quanto custa a gestão profissional?
Entre 150€ e 400€ por mês com um freelancer, entre 300€ e 800€ com uma agência. Em contas grandes é comum cobrar 10% a 20% do orçamento gerido. Sempre à parte do valor pago à Google.
Google Ads ou anúncios na Meta?
O Google capta procura que já existe: ideal para serviços que as pessoas pesquisam. A Meta cria procura: ideal para marcas visuais, restauração, wellness e e-commerce. Muitos negócios combinam os dois.
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